BloGAV

Eis me aqui a exercitar uma das qualidades humanas mais preciosas nestes tantos anos que nos erguemos das 4 patas para 2 pés… assimilando aquilo que ouvi com minhas duas orelhas e processando neste processador antigo com capacidade de somente 10% que são meus neurônios. Diante de tudo que prestei atenção no bate papo com o Paulo Melo e o Gustavo Mini nesta noite de 16 de abril de 2009 tento entender um novo momento prestes a surgir para nós profissionais de veículos e já tão adiantado para esses caras. Conexões… conexões e pontos de contato da marca com os mais variados “público-alvos’ existentes na vida de um anunciante, ou de nós mesmos como seres e indivíduos que insistem em caminhar sobre esta terra cheia de crises.

Acabei esta frase e me lembrei do meu amigo Caco que vai me corrigir e me criticar por estar usando um português antigo. Costumo dizer a ele que sou antigo, mas ele vai me malhar de qualquer forma.

Voltando a esta noite e voltando às conexões. Fiquei admirado em ver a união do velho e do novo e de uma nova forma de pensar as relações de comunicação entre a necessidade mercadológica de um cliente e como ele pode se comunicar com o seu target. Nem sei se tal termo possa existir nesta nova forma de pensar a propaganda, mas deixamos isso para depois. Quando percebemos que podemos mudar e fazer as coisas que todos fazem da mesma forma de uma maneira diferente é inevitável que todos venham a desconfiar desta nova forma de pensar e agir. Fiquei me perguntando quem era velho e quem era o novo e até agora não consegui chegar a nenhuma conclusão sobre isso. E, sinceramente, não sei se este é o ponto principal.

Aliás, não vi o Nenê lá entre as 35 pessoas que foram realizar este bate papo. Também não vi outras pessoas que poderiam estar lá para pelo menos investigar o que a concorrência estava fazendo. Os tempos mudaram mesmo. Aaaahhhh… o convite foi enviado em cima da hora! Mas isso não é problema meu. Eu venho dizendo que nos dias de hoje temos muitas coisas para fazer e nos preocuparmos. Até mesmo aqueles que nos são caros e que nos esperam em casa às vezes… mas já falei disso em um outro texto. Não é hora para isso.

Voltando às conexões… Falamos em inovação, em novos processos, uma nova postura no mercado e acabamos vendo sempre o mesmo filme. O mundo publicitário e em todas as esferas e lugares, tem a triste mania de sugerir, recomendar ou aconselhar e jamais provar do seu próprio veneno. Somos os reis de uma forma metida e arrogante de dizer o que o cliente tem que fazer, mas não somos capazes de provarmos deste mesmo remédio. Quando vejo alguém fazendo algo diferente e propondo uma nova visão de negócio para aqueles que só buscam uma campanha, um filme, uma alternativa diferente de ser percebido, sou obrigado a vibrar como se fosse um gol do Inter em algum GRENAL que vi nesses últimos dias. É vibrante ver pessoas como eu, tu e todos fazendo algo diferente. Mas às vezes temos medo, receio ou chefe.

Inevitavelmente me pergunto: como terei que atuar daqui alguns poucos anos ali na frente? Daí volto a me perguntar sobre o velho e o novo e de quem é velho e de quem é novo no meio de tudo isso. Conclusão: não existe o velho e o novo! Existe sim a criatividade e a integridade de realizar aquilo que todos buscam fazer dentro daquelas frase lindas e bem feitas nas Missões de todas as empresas!

Estava com medo de levar um dono de agência e um dos seus principais criativos dentro deste novo momento que a empresa vive. Mas a cada minuto que pensava nisso, percebi eu que estava proporcionando um momento único de escutarmos, assimilarmos, analisarmos e aprendermos com este novo momento que esses profissionais vivem. Apercebo-me agora que não levei uma agência para bater papo com o mercado. Tenho claro que eu e as pessoas responsáveis pelo Grupo de Atendimento de Veículos proporcionaram um instante singular em nossas vidas e em nossas mentes para podermos parar e pensar em como vamos atender esta nova visão de ver as mídias como um todo e no resultado que o cliente busca nos dias de hoje.

Nós veículos, não podemos mais ser tão quadrados!

Nós veículos, não podemos mais ficar criando pacotes comerciais para nos livrarmos dos estoques de tempo, ou páginas de revistas e jornais, ou de fronts e outdoor…

Nós veículos, não podemos mais ser tão toscos e viciados em café e não levarmos algo de consistente para estas pessoas e da mesma forma, elas nos darem informações para trabalharmos.

E nós veículos, vamos falar com quem daqui alguns dias para poder criar oportunidades claras e rentáveis de negócio para nossos anunciantes?

Voltando às conexões… conectados estavam as 33 pessoas que estiveram nesta noite naquele bate papo rico. Diferenciação é para poucos! E hoje sei que passamos a criar um divisor no mercado. Os que querem se diferenciar e aqueles que por vários motivos pessoais irão continuar como estão.

Grato.

Paulo Trindade